半島·綜合體育-INTO YOU唇泥五周年：從唇泥開創(chuàng)者到國潮美妝新標桿
更新時間：2024-07-03
類型：公司新聞
來源：[db:來源]
半島·綜合體育中國官方網(wǎng)站INTO YOU心慕與你，一個誕生于2019年的新銳國貨彩妝品牌，面對市場上千篇一律的唇部彩妝產(chǎn)品，品牌專注研發(fā)，將極致的霧面妝效與絲滑唇感完美結(jié)合，推出了劃時代的「唇泥」產(chǎn)品，為中國彩妝界注入了新鮮力量。以此為標志，INTO YOU不斷推陳出新，將產(chǎn)品力和獨特的視覺美學結(jié)合，向消費者傳遞著品牌理念。INTO YOU心慕與你走過了五年，“唇泥”已然成為品牌的標志性符號，而中國唇泥品類的蓬勃發(fā)展，離不開INTO YOU這個品類開創(chuàng)者在唇泥產(chǎn)品上持續(xù)地推陳出新，為本土彩妝引領(lǐng)新的發(fā)展方向。唇泥開創(chuàng)者，引領(lǐng)霧面妝效新風尚從口紅到唇蜜、唇釉、唇彩、唇筆，再到染唇液，相比于其他面部彩妝，唇部彩妝的類別可謂是百花齊放，但從消費者的使用反饋來看，始終沒有出現(xiàn)一款產(chǎn)品能涂抹出真正不泛油光的啞霧妝效。INTO YOU心慕與你以其敏銳的市場洞察力和感知力，創(chuàng)造性地研發(fā)出了“泥”這一全新的唇妝質(zhì)地，不同于當時市面上的固體口紅和液體唇釉的質(zhì)地，INTO YOU將軟糯絲滑的泥土質(zhì)地應(yīng)用到唇部彩妝之中，給消費者帶來了前所未有的驚喜妝感體驗。作為INTO YOU首款唇泥產(chǎn)品，女主角唇泥同時實現(xiàn)兩大創(chuàng)新，在質(zhì)地上，唇泥比絲絨唇釉更加固態(tài)，初見是干泥巴質(zhì)地，上嘴依舊擁有絲絨唇釉的順滑涂抹感，為消費者增添驚喜反差，在色彩上，由于泥狀彩妝色彩飽和度比普通質(zhì)地高，INTO YOU在色彩上進行了革新，采用獨特的陶色系搭配特別的質(zhì)地，使色彩與唇部的鏈接更為牢固泥霧質(zhì)感，做到上嘴絲滑延展，隱匿唇紋，更是首創(chuàng)了唇頰兩用的極簡體驗。正是女主角唇泥在產(chǎn)品上的極致創(chuàng)新，讓它一經(jīng)上市就有超高話題度，用產(chǎn)品力切實的打動了一大波年輕消費者。女主角唇泥斬獲了眾多權(quán)威獎項，包括電商屆的奧斯卡“天貓金妝獎”、四大時尚大刊產(chǎn)品獎等等，無一不是在彰顯它自身的實力。從市場表現(xiàn)上來看，女主角唇泥從上市至2023年底，累計銷售量已經(jīng)超過2400萬支，已經(jīng)是唇泥賽道當之無愧的“女主角”。不拘“泥”常規(guī)，開啟唇妝新紀元在彩妝的世界里，創(chuàng)新總是能帶來無盡的驚喜。打造出爆品后的INTO YOU，從未停下提升產(chǎn)品力的腳步。面對消費者提出的各種痛點，INTO YOU不斷投入研發(fā)成本，打破常規(guī)，在大爆單品“女主角唇泥”的基礎(chǔ)上持續(xù)推陳出新?？紤]到春夏時節(jié)的唇妝很容易產(chǎn)生厚重感，INTO YOU推出了薄透輕盈的空氣霧感空氣唇泥，上唇薄若無物品，打造出空氣感柔霧唇妝。同時針對消費者選色困難的現(xiàn)象，INTO YOU心慕與你創(chuàng)造性地提出了“膚色定制”的概念，針對冷色、中性及暖色皮膚打造C、N、W三個不同系列色號，滿足消費者追求個性與定制化服務(wù)的潛在需求。進一步深入到唇部彩妝的日常使用場景中，INTO YOU心慕與你精準洞察到用戶對于持久性和不沾杯的需求愈發(fā)顯著，便推出了不沾杯功效提升的云感唇泥，上嘴 輕盈貼合，云朵般松弛的唇部妝效舒適?負擔，隱匿唇紋，打破“不沾杯唇泥=厚重濃郁”的傳統(tǒng)認知。提升功效和使用體驗的同時，INTO YOU在唇泥的包裝和形態(tài)上也進行了研究和升級。為了幫助消費者實現(xiàn)“玩色自由”，品牌先后推出了罐裝唇泥和桶裝唇泥，高性價比的大容量包裝，充分考慮到了彩妝專業(yè)玩家，例如化妝師，唇部彩妝產(chǎn)品消耗量大的痛點，一次性加大容量，在有趣的基礎(chǔ)上，也不放棄場景實用性。罐裝和桶裝唇泥將綿密細膩的色粉和Q彈唇泥質(zhì)地糅合，讓使用者可以輕松涂抹出層層疊疊的柔焦啞霧感。市場和消費者的需求是不斷變化的，INTO YOU堅持讓彩妝回歸使用的本質(zhì)的初心，精準捕捉消費者的痛點，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、研發(fā)差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品，以此為品牌核心，引領(lǐng)唇泥品類走向可持續(xù)增長。突破想象“泥” 色彩不設(shè)限“色彩”是讓唇妝產(chǎn)品出彩的另一重“秘籍”。作為唇妝界的“色彩專家”，INTO YOU以彩妝載體，開啟色彩專研，堅持打破美妝界的刻板印象，讓色彩搭載生動的感官體驗，喚醒更多感官愉悅。在大眾只會根據(jù)膚色挑選粉底時，INTO YOU心慕與你就創(chuàng)新推出了“膚色定制”唇泥的概念，完美包容每一種膚色。INTO YOU心慕與你還擁有獨創(chuàng)的色彩系統(tǒng)——INTONE，“IN”指流行的、時髦的，“TONE”代表一種風格、色調(diào)、氣氛，“INTONE”即指流行的風格、時尚的態(tài)度。INTONE是INTO YOU獨有的色彩系統(tǒng)，是對于色彩進行識別與配比、交流的媒介，從產(chǎn)品色系到花盒分類都能對色入座，讓消費者快速識別色彩，輕松找到適合自己的色彩。此外，INTO YOU心慕與你還通過各類跨界聯(lián)名，用色彩喚起人們的積極情緒，發(fā)揮色彩包容和理解的治愈力量，傳達其獨特的色彩美學。不論是和中國百年畫材品牌馬利（MARIES）的藝術(shù)聯(lián)名，還是和迪士尼知名動畫IP的“軟萌”聯(lián)動，又或是和梵高星空系列的聯(lián)名，都是INTO YOU心慕與你在用色彩跨界，與不同的品牌碰撞出新奇體驗，拓寬色彩的邊界，通過外在的視覺感受，觸及用戶的內(nèi)心深處，賦予渴望個性化表達的Z世代全新的感情寄托。INTO YOU心慕與你不僅是想用色彩跨界喚醒更多，更想用色彩為消費者帶去力量，與女性堅定地站在一起，這也是INTO YOU“與你計劃”公益的初衷。通過公益嘗試，INTO YOU將對于色彩的關(guān)注寄望和努力傳遞給更多的消費者。2023年9月，在廣袤無垠的騰格里沙漠，INTO YOU攜手《沙漠郵局》建造粉色品牌小屋，用色彩的碰撞為沙漠點亮生命的希望，向當?shù)鼐用駛鬟f美好。同年10月， INTO YOU心慕與你又發(fā)起了#粉紅CALL IN# 乳腺癌防治活動，聯(lián)合中國婦女基金會呼吁大家關(guān)注女性健康。INTO YOU還同時捐贈了在貴州省丹寨縣實施的創(chuàng)新型公益項目“媽媽茶園”，通過“捐贈一畝茶園，幫扶一戶困境家庭”，不僅能幫助困境婦女家庭增加收入，也為困境中的婦女提供了穩(wěn)定的就業(yè)機會。INTO YOU心慕與你獨特的色彩美學，是這些聯(lián)名成為現(xiàn)象級營銷的關(guān)鍵和根本。INTO YOU心慕與你始終堅持用色彩喚醒愉悅感官，用色彩回應(yīng)Z世代年輕人們內(nèi)心深處的感性需求。將其對色彩的理解注入到產(chǎn)品和品牌傳播中，引發(fā)了大眾的情感共鳴，和消費者構(gòu)建了難得的情感連接。連續(xù)五年保持市場領(lǐng)先地位，INTO YOU心慕與你唇泥的成功并非偶然。撕開紅海市場獲得機遇，INTO YOU心慕與你唇泥發(fā)展的背后，是對用戶需求的精準洞察，是對產(chǎn)品的變革和創(chuàng)新，是和消費者深層的情感共鳴。據(jù)悉，值此INTO YOU心慕與你唇泥五周年之際，品牌還將在4-5月推出一系列的產(chǎn)品上新和豐富的營銷活動。INTO YOU心慕與你又將帶來什么驚喜，值得期待！INTO YOU心慕與你破圈之旅還在繼續(xù)，相信色彩的力量也不止于此?！緩V告】（免責聲明：本文為本網(wǎng)站出于傳播商業(yè)信息之目的進行轉(zhuǎn)載發(fā)布，不代表本網(wǎng)站的觀點及立場。本文所涉文、圖、音視頻等資料之一切權(quán)利和法律責任歸材料提供方所有和承擔。本網(wǎng)站對此資訊文字、圖片等所有信息的真實性不作任何保證或承諾，亦不構(gòu)成任何購買、投資等建議，據(jù)此操作者風險自擔。）
