半島·體育前幾年，江湖上一直流傳亞洲有四大邪術(shù)：泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)、中國的PS術(shù)。
在大眾心里，日韓無論化妝品還是護(hù)膚品都算是行業(yè)內(nèi)的翹楚。
不過，這兩年風(fēng)口正悄然發(fā)生逆轉(zhuǎn)，日韓美妝風(fēng)頭不再那么強(qiáng)勁，反而國貨美妝不光墻內(nèi)開花，還在海外悄然走紅，甚至在日本、韓國以及東南亞等地區(qū)逐步站穩(wěn)腳跟。
那么，國貨美妝憑什么成功占領(lǐng)海外市場？
一直以來，倘若提起美妝，大家想到的都是日韓妝容甜美溫柔，歐美妝容性感大膽。
殊不知中國式妝容正在悄然走紅，還有很多外國人特意跟著抖音、小紅書學(xué)習(xí)。
其中，“抖音仿妝”甚至被意大利網(wǎng)友稱作是如今“中國最大的文化出口產(chǎn)品之一”，可比肩日本動漫和韓劇。
美國黑人女孩埃森絲·惠特克便是模仿抖音妝容的一員。
除了抖音仿妝外，她也會在小紅書上學(xué)習(xí)中國女孩的各種妝容。
現(xiàn)年27歲的埃森絲從小就喜歡化妝，曾經(jīng)在上過2年美容學(xué)校，正在一家化妝品美容專柜工作。
埃森絲的仿妝顯得她非常俏皮可愛
2017年時(shí)，埃森絲首次看到針對中式妝容的仿妝，便覺得非常漂亮，直接愛上。
她最愛底妝，感覺看起來非常自然，顯得皮膚狀態(tài)非常好，甚至贊嘆屬于“鋒芒中帶著柔美”。
不過，當(dāng)時(shí)她覺得亞洲女孩的妝容并不適合一個(gè)黑人女孩，雖然非常欣賞，可是并沒有想過進(jìn)行嘗試。
直到“抖音妝容”在歐美爆火后，一眾美妝達(dá)人紛紛爭相模仿，埃森絲才開始嘗試。
而且令她意想不到的是，有些東亞女孩的妝容在她臉上重現(xiàn)后非常不違和，反而還挺可愛。
埃森絲仿妝中最受網(wǎng)友歡迎
于是，自2022年9月開始，埃森絲便在TikTok和Ins等平臺分享自己復(fù)刻抖音和小紅書上的妝容以及仿妝教程，在各個(gè)社交平臺吸引了幾十萬粉絲。
此外，為了緊跟中式美妝潮流，埃森絲在一位朋友的幫助下，在小紅書上也創(chuàng)建了賬號，每當(dāng)瀏覽到喜歡的妝容作品時(shí)，她便會關(guān)注發(fā)帖人，發(fā)布仿妝視頻時(shí)也能標(biāo)注靈感來源。
為了效果好，埃森絲購買了不少中國的彩妝品牌，譬如上海的萬花鏡和橘朵。
埃森絲非常喜歡萬花鏡的交響三色修容盤和單色腮紅，她每次仿妝交出都至少要用到其中3種產(chǎn)品。
雖然價(jià)格并不高，但質(zhì)量非常好。
而橘朵的口紅和高光也非常受到埃森絲的認(rèn)可。
埃森絲個(gè)人最喜歡的仿妝
在埃森絲發(fā)布的所有仿妝視頻里，有一個(gè)視頻瀏覽量高達(dá)2000萬，網(wǎng)友稱她化的妝容非常溫柔，不過她個(gè)人卻更喜歡另一個(gè)眼妝更酷的妝容。
其實(shí)，埃森絲不過是眾多歐美仿妝達(dá)人中的一員。
據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，自2022年以來，以抖音妝容#Douyin Makeup為標(biāo)簽的美妝潮流，以驚人的傳播力占領(lǐng)抖音的國際版TikTok，截至該年年底，該標(biāo)簽就斬獲了近6.5億次瀏覽量。
中國妝容除了在歐美掀起潮流，“中式妝容”也成為日韓社交媒體的熱門話題?，F(xiàn)在不少日本年輕女性也喜歡用中國彩妝打造Chiborg（美到不真實(shí)的中式美女）風(fēng)格的化妝效果。
中國美妝產(chǎn)業(yè)正憑借對消費(fèi)者，尤其是年輕Z世代獨(dú)特審美的敏銳捕捉，成功跨越國界，贏得全球年輕一族的青睞與追捧。
中式仿妝在海外爆火的同時(shí)，也帶動了中國美妝出口暢銷。
此前，隨著韓流走紅，韓系穿搭、韓式妝容和韓國化妝品牌都在中國異?；鸨?。
數(shù)據(jù)顯示，2015年時(shí)，韓國化妝品類在中國的出口額高達(dá)49.89億元，是中國化妝品第二進(jìn)口國。
但最近幾年，隨著韓劇韓團(tuán)熱潮漸褪，加上核污水排放等多層因素影響，日韓美妝在華地位大不如前，悅詩風(fēng)吟大規(guī)模撤店、春雨面膜終止在華市場運(yùn)營、資生堂在華銷售額也處于下滑狀態(tài)……
但如今中韓美妝出口情況卻發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
2023年，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，受物價(jià)上漲的影響，韓國消費(fèi)者在化妝品上總體支出減少。
消費(fèi)者不再追求高端化妝品，反而更傾向于性價(jià)比高的平價(jià)化妝品。
受此影響，韓國化妝品企業(yè)售賣的高端產(chǎn)品愿意為之買單的消費(fèi)者越來越少，反而中國本土美妝產(chǎn)品靠著物美價(jià)廉而備受韓國消費(fèi)者青睞。
中國美妝正在韓國走紅
不但有韓國美妝博主表示她現(xiàn)在化妝不能沒有來自中國的遮瑕膏，就連韓國明星化妝室赫然出現(xiàn)中國彩妝品牌的全套唇泥產(chǎn)品。
隨著中國化妝品在韓國走紅，在韓國的出口額同比也大幅上升。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年1至9月中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口總值為348.61億元，累計(jì)同比增長26.6%。
而2023年前八個(gè)月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%，眼影同比增長187%，粉餅同比增長135%。
事實(shí)上，不光是韓國，自2023年以來，我國化妝品出口額就一直保持著快速增長。
2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。
其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。
據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達(dá)104億日元（約合人民幣5.08億元），在日本進(jìn)口化妝品國家中排名第三。
位于新宿Ainz&Tulpe的橘朵柜臺
數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。
亮眼的貿(mào)易逆差背后，昭示著中國美妝產(chǎn)業(yè)崛起。
現(xiàn)如今，國妝品牌出海已經(jīng)成趨勢，在全球美妝市場東方力量即將占據(jù)主導(dǎo)地位。
在過去20年的發(fā)展中，在時(shí)代的背景影響下，中國美妝一直被“破”和“立”裹挾向前發(fā)展。
早在10年前，國內(nèi)就已經(jīng)有美妝品牌在宣傳“讓世界看見東方美”，但受困于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際話語權(quán)，美妝出海還是局限于“讓世界買到中國品”。
當(dāng)年美妝產(chǎn)業(yè)為了出海，一方面積極參加各種海外各類展會，另一方面則發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向海外渠道輸出產(chǎn)品。
不過，現(xiàn)如今美妝盡管中國美妝出口額不錯(cuò)，但是大多知名度低，缺少真正國際大牌，并沒能真正占領(lǐng)市場。
日本主流時(shí)尚雜志總結(jié)“中國妝”
可以說，迄今為止，還沒有一家中國美妝企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球化。
最近幾年，國貨美妝雖然依靠營銷走進(jìn)大眾視野，售價(jià)并不低，但在高端市場上，存在感并不足。
去年，“口紅一哥”李佳琦一句“哪里貴了，有時(shí)候想想自己的原因好不好，這么多年有沒有認(rèn)真工作”遭到大眾吐槽。
李佳琦的言語固然不妥，透露出一股傲慢，但也側(cè)面反映出，其實(shí)大眾并不認(rèn)可一些國貨品牌高價(jià)售賣。
重營銷輕研發(fā)也是國內(nèi)不少美妝廠商的軟肋。
反觀國外高端品牌，顯然在研發(fā)投入上更舍得“下本”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅在確定轉(zhuǎn)型美妝科技之后，每年研發(fā)費(fèi)用均超過10億歐元。
因此，客觀而言，中國美妝產(chǎn)業(yè)要走的路依舊很長。
但慶幸的是，國貨美妝在出海這條路上已經(jīng)邁出了成功的一步，不過要想走好接下來的99步，還得提高自身硬件，才能在海外真正大放異彩。
