半島·體育時隔近三個月，抖音頭部美妝博主駱王宇重回大眾視野。
今年7月，駱王宇因“CSS油橄欖精華”產(chǎn)品事件卷入輿論漩渦，后宣布為用戶退款的同時，自稱要離開一段時間。而在國慶期間，這位專注于功效護膚的博主發(fā)布了最新視頻以示回歸。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近兩個月來，駱王宇的抖音賬號粉絲量持續(xù)下滑，但目前仍有1700多萬。其選擇在雙11來臨之際現(xiàn)身，顯然有“重奪失地”之意。
和往年的雙11相比，今年無論是平臺還是商家的節(jié)奏都在加快。天貓將于10月14日開啟雙11第一波預售，比去年提前了10天；京東則在10月17日晚20點開啟首批購物活動；兩家電商共同的新對手抖音商城也在國慶后開啟大促。
而在美妝賽道，蜂擁而至的品牌成為大促主力軍，與之合作的博主間的競爭也格外激烈。根據(jù)第三方機構Nint任拓的統(tǒng)計，2024年上半年，對比貨架電商和內(nèi)容電商這兩種銷售渠道，后者在不同美妝護膚產(chǎn)品的銷售占比都超過30%，尤其在護膚套裝和面膜等品類上，更是超過一半。
一位MCN行業(yè)人士告訴界面新聞，處于第二梯隊的美妝博主往往會在直播間“錯開”大主播的產(chǎn)品，比如大主播主推某品牌的精華產(chǎn)品，中腰部主播則選擇主推該品牌的面霜產(chǎn)品。對于品牌來說，這也是大促時期的一種營銷策略。
駱王宇所在的MCN機構為白兔控股，目前其抖音賬號認證仍為這家公司。白兔控股屬抖音頭部MCN，但駱王宇對于公司的重要性不言而喻。
官方信息顯示，目前白兔控股旗下業(yè)務有短視頻、直播電商、抖音代運營和品牌營銷，所簽約的代表達人包括駱王宇、特別烏啦啦、張喜喜、田樸珺等。這當中不乏有粉絲量超過千萬的賬號，但特別烏啦啦、張喜喜都屬于美食賽道。對于MCN機構而言，美妝大IP的回歸不僅有助于補奇品類空缺，也能在一定程度上保證戰(zhàn)績的穩(wěn)定。
但在當前的競爭及輿論環(huán)境下，大主播的日子并不好過。此前抖音頭部直播間三只羊、東方甄選帶貨的月餅遭受質(zhì)疑，東北雨姐也因為產(chǎn)品問題斷更并接受調(diào)查。這類主播手握巨大流量，盡管本身并沒有突出的垂直帶貨品類，但矩陣直播間也是品牌青睞的垂類賣貨渠道。尤其是在美妝賽道，至今各家平臺也未能再培養(yǎng)出第二個“李佳琦”。
有不少網(wǎng)友對駱王宇的回歸表示期待，認為其在護膚賽道具備一定專業(yè)度。只是行業(yè)風向已變，主播的每一步都要走得更為謹慎。
