半島·體育這些品牌在美妝領(lǐng)域至少發(fā)展了五年，并在這個變化迅速的行業(yè)中，始終保持著強勁的發(fā)展動力，如今也已成為極具影響力的品牌。盡管它們起初以“獨立”身份亮相，如今有些已被納入大型美妝企業(yè)麾下。半島·體育這些品牌的共同點是擁有“突破精神”，這也正是這個時代的標(biāo)志。
Charlotte Tilbury正在沖刺年營收10億歐元的目標(biāo)，并已勢如破竹。Circana數(shù)據(jù)顯示，Charlotte Tilbury是美國高端彩妝市場中的第五大品牌，也是美國高端美妝市場中的第九大品牌。今年，該品牌將其影響力擴大到香氛領(lǐng)域。Charlotte Tilbury與IFF合作開發(fā)了六款有助于改善情緒的香氛。即便Charlotte Tilbury已經(jīng)是CreatorIQ報告中EMV（口碑媒體價值）第二大的美妝品牌，其熱度仍在持續(xù)上升。Trendalytics的數(shù)據(jù)顯示，該品牌在線互動率上升了93%。根據(jù)LaunchMetrics的數(shù)據(jù)，Charlotte Tilbury是全球第四大化妝品牌，媒體影響價值（MIV）達(dá)到了2.095億美元。該品牌在彩妝領(lǐng)域同樣收獲了極大熱度，其Pillow Talk系列在去年分別獲得了Allure和WWD Beauty Inc的獎項。
根據(jù)CreatorIQ的數(shù)據(jù)，ColorWow是EMV排名第十的護發(fā)品牌。Spate的數(shù)據(jù)顯示，其谷歌搜索量增長了60.5%。據(jù)Trendalytics的數(shù)據(jù)，ColorWow在其主打產(chǎn)品發(fā)型噴霧Dream Coat Spray以及粉絲的助力下，其社交參與度上升了84%。發(fā)型師Chris Appleton經(jīng)常會在好萊塢女星Jennifer Lopez的造型過程中使用Dream Coat Spray，此外，Amal Clooney、Kim Kardashian等明星也都是這款產(chǎn)品的粉絲。不過，ColorWow也并非只靠這款產(chǎn)品出名，其豐盈造型摩絲產(chǎn)品去年也獲得了Allure Best of Beauty大獎。
Drunk Elephant是最早在TikTok上走紅的品牌之一，也是最早開始探索如何吸引年輕消費者的品牌之一?？傮w來看，品牌的社交媒體互動量增加了28%，而煙酰胺精華B-Goldi Bright Drops令品牌的互動率飆升了將近3000%。護膚產(chǎn)品仍然是Drunk Elephant的亮點。面膜Bouncy Brightfacial獲得了Allure Best of Beauty大獎。資生堂集團在其年報中提到，該品牌的年銷售額顯著增長。
Dyson的成功建立在數(shù)億英鎊的投資和幾十年的研究積累上，持續(xù)的投入和研究最終打造出一系列突破傳統(tǒng)概念的產(chǎn)品，徹底改變了大眾對吹風(fēng)機、直發(fā)器和卷發(fā)器的認(rèn)知。消費者對該品牌的關(guān)注度很高。根據(jù)Trendalytics的數(shù)據(jù)，Dyson在TikTok上的每周瀏覽量增長近2700萬次。而明顯Dyson無意放慢腳步，早在2022年，該品牌宣布投資5億英鎊開發(fā)新品，并計劃開設(shè)美妝研究實驗室來支持產(chǎn)品線的拓展。
Circana的報告顯示，F(xiàn)enty Beauty成立于2017年，在第一年銷售額就達(dá)到了5億元，重塑了明星美妝品牌的發(fā)展模式。目前，該品牌仍舊呈現(xiàn)上升勢頭，在美國高端美妝市場中，其份額增長排名第三，在美國高端彩妝市場中，其份額增長排名第二。除彩妝產(chǎn)品以外，F(xiàn)enty Beauty的淡香水是Sephora中的暢銷產(chǎn)品。該品牌6月推出的Fenty Hair更是讓品牌在各個品類中的互動率激增了770%。根據(jù)CreatorIQ的數(shù)據(jù)，F(xiàn)enty Beauty是EMV排名第五的美妝品牌。
Glossier很早便與WNBA（美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽）建立了合作關(guān)系，之后Glossier也成為了WNBA的首個官方美妝合作伙伴。Glossier是個勇于打破常規(guī)的品牌。盡管它在疫情期間遭遇了一些挑戰(zhàn)，但當(dāng)它進駐Sephora后，便迅速引發(fā)了極大的關(guān)注，其業(yè)務(wù)也隨之增長，第一年的銷售額預(yù)計將達(dá)到1億美元。2023年，Glossier的整體零售額增長了73%。據(jù)消息人士透露，預(yù)計該品牌2023年整體銷售額達(dá)到了2.75億美元。在“明星單品”盛行的時代，Glossier的成功體現(xiàn)在多個美妝領(lǐng)域，例如粉底、香水、除臭劑。該品牌也開啟了在美國之外的市場拓展，其中就包括了在英國的Space NK和澳大利亞的Mecca布局的零售網(wǎng)絡(luò)。
Glow Recipe的表現(xiàn)依舊十分亮眼。該品牌在2023年的零售額達(dá)到了3億美元。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sarah Lee和Christine Chang不僅維持住了核心產(chǎn)品的競爭力，還不斷推陳出新打造出新品。根據(jù)Trendalytics的數(shù)據(jù)，其暢銷的Watermelon Glow系列精華和爽膚水的參與度激增了2500%。Spate的數(shù)據(jù)顯示，該品牌搜索量增長了近120%。Glow Recipe今年還通過Sephora進入了墨西哥市場，并進一步拓展了產(chǎn)品線——推出了精華Hue Drops和爽膚水Cloudberry Bright Essence。
早在約十年前，Hero Cosmetics便開啟了它在Amazon的拓展。Hero Cosmetics也是Amazon上一大暢銷品牌。今年，Hero Cosmetics宣布Alix Earle成為其首位品牌大使。與此同時，該品牌還在不斷擴充產(chǎn)品系列，推出潔面、保濕膏類產(chǎn)品。不過，品牌的明星產(chǎn)品Mighty Patch依然具有強大的影響力。不少消費者仍然是通過這款產(chǎn)品開始認(rèn)識Hero Cosmetics，并進一步了解品牌下的其他產(chǎn)品。
Mielle Organics是2023年大眾市場上增長最快的護發(fā)品牌之一。Mielle Organics通過洗護產(chǎn)品Rosemary Mint系列取得了巨大成功。去年，該品牌被寶潔收購，并共同為非營利組織Mielle Cares捐贈了1000萬美元。這家非營利組織致力于幫助青少年提升身心健康。此外，Mielle Organics還專注于與體育領(lǐng)域的合作，自2023年起，該品牌便開始于WNBA合作，并邀請美國知名籃球運動員A’ja Wilson和JuJu Watkins成為品牌大使。
Milk Makeup正在“享受”它的高光時刻。該品牌的彩妝系列Cooling Water Jelly Tints在上市前，便吸引了6萬人預(yù)定，上市后24小時內(nèi)便售罄。三個月后，該系列產(chǎn)品銷量已達(dá)40萬件，并在TikTok上維持著火熱勢頭，這也成為了該品牌增長的重要推力。與此同時，Milk Makeup的妝前乳系列Hydro Grip Hydrating在其細(xì)分領(lǐng)域仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，與運動品牌Reebok的合作也在今年獲得了巨大成功。母公司W(wǎng)aldencast的業(yè)績受另一品牌財務(wù)問題的影響，但Milk Makeup的商業(yè)表現(xiàn)則遠(yuǎn)超市場平均水平，其全年營收增長了39%，達(dá)1.005億美元。
Circana的數(shù)據(jù)顯示，Native在大眾市場上持續(xù)擴大受眾群體，如今，它的影響力也不僅僅局限于除臭劑，它目前是美國大眾美妝市場上份額增長第二大的品牌，同時，在護膚和護發(fā)領(lǐng)域中也都實現(xiàn)了極大的市場份額拓展。該品牌表示，它也是大眾市場上排名第十的美妝品牌。而其最新款的除臭噴霧也獲得了Allure Best of Beauty大獎。
Sol de Janeiro正維持著穩(wěn)定且良好的發(fā)展勢頭。去年，該品牌的身體噴霧在高端美妝市場下規(guī)模擴大了三倍，隨后還涌現(xiàn)出數(shù)十種模仿產(chǎn)品。Circana表示，目前，Sol de Janeiro在護膚和整體美妝領(lǐng)域的市場份額增長極快，且已成為第六大高端護膚品牌。而品牌的多款頭發(fā)、身體香氛噴霧在Sephora和Ulta Beauty上都是暢銷產(chǎn)品。根據(jù)Trendalytics和Spate的數(shù)據(jù)，Sol de Janeiro的社交媒體參與度增長了58%，谷歌搜索量也增長了近20%。此外，該品牌也獲得了WWD Beauty Inc的年度獎項。
Summer Fridays同樣顯示出發(fā)展?jié)摿?。該品牌的Butter潤唇膏是Sephora的暢銷產(chǎn)品，這款產(chǎn)品也將品牌推向了發(fā)展的新高度。業(yè)內(nèi)人士和美妝愛好者都對該品牌贊譽有加。根據(jù)CreatorIQ的數(shù)據(jù)，Summer Fridays是EMV排名第三的護膚品牌。此外，Summer Fridays的產(chǎn)品也分別獲得了Allure Best of Beauty大獎，和CEW的美妝獎項。今年7月，TSG Consumer Partners收購了該公司的多數(shù)股權(quán)。
The Ordinary憑借其簡單直接的成分、包裝、用戶教育和營銷而出名，今年，雅詩蘭黛集團收購了The Ordinary的母公司Deciem。而The Ordinary正是Deciem業(yè)績增長的一大主要動力。根據(jù)Circana的數(shù)據(jù)，The Ordinary是美國市場中，排名第二的高端護膚品牌，也是市場份額增長排名第三的品牌。它的亮眼表現(xiàn)得益于例如煙酰胺10%+鋅2%精華、透明質(zhì)酸2% + B5保濕精華以及乙醇酸7%去角質(zhì)爽膚水等多款明星產(chǎn)品的表現(xiàn)，這些產(chǎn)品也都是Sephora和Ulta Beauty的暢銷品。此外，該品牌的新品也成功吸引了一批受眾，其潔面產(chǎn)品Glucoside Foaming獲得了Allure Best of Beauty大獎。
Circana的數(shù)據(jù)顯示，得益于香水系列Valentino Donna的成功，Valentino Beauty成為美國高端美妝市場中，份額增長排名第二的品牌，并躋身成為香水領(lǐng)域中排名第三的品牌。與此同時，消費者對其男士香水同樣青睞有加，香水Born in Roma Uomo Eau de Parfum Intense獲得了2024年Fragrance Foundation Awards中的消費者選擇獎。香水在其整體零售額中占比將近99%。迄今為止，Valentino Beauty已然是排名第三的女性香水品牌，也是排名第七的男性香水品牌。Valentino Beauty在高級定制中不斷汲取靈感，推出了名為“Anatomy of Dreams”的高級定制香水系列，預(yù)計該系列的全球零售額將在三年內(nèi)達(dá)到2億歐元。BINC
撰文：James Manso，Jenny B. Fine
編輯：muzi
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)、品牌